Google baru-baru ini menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga untuk satu persen pengguna Chrome, beberapa tahun setelah memperkenalkan proyek Privacy Sandbox-nya. Pada akhir tahun lalu, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan memulainya dengan menonaktifkan cookie untuk satu persen acak pengguna Chrome di seluruh dunia pada 4 Januari. Chrome memiliki lebih dari setengah pangsa pasar peramban dunia, dan menurut Gizmodo, ini berarti Google telah menghapus cookie untuk 30 juta pengguna.

Peluncuran Tracking Protection

Orang-orang yang terlibat dalam peluncuran ini akan melihat pemberitahuan ketika mereka membuka peramban mereka, memberi tahu mereka bahwa mereka adalah salah satu yang pertama mengalami Tracking Protection. Pemberitahuan tersebut juga menjelaskan bahwa Tracking Protection membatasi situs-situs untuk menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak mereka saat berselancar. Karena peluncuran ini mungkin merusak beberapa situs web yang belum beradaptasi dengan perubahan yang akan memengaruhi sebagian besar pengguna internet, Google akan memungkinkan pengguna untuk sementara mengaktifkan kembali cookie pihak ketiga. Caranya adalah dengan mengklik ikon mata yang sekarang ada di bilah peramban mereka untuk mematikan fitur baru ini.

Inisiatif Privacy Sandbox

Inisiatif Privacy Sandbox Google, seperti namanya, dirancang sebagai alternatif untuk cookie yang memungkinkan pengiklan menyajikan iklan kepada pengguna sambil melindungi privasi mereka. Ini mengelompokkan pengguna berdasarkan minat mereka, berdasarkan aktivitas penjelajahan terkini, dan pengiklan dapat menggunakan informasi itu untuk mencocokkan mereka dengan iklan yang relevan. Sistem ini seharusnya kurang invasif daripada cookie — semua data dan pemrosesan terjadi pada perangkat itu sendiri, dan Google mengatakan akan menyimpan minat pengguna selama tiga minggu. Proyek ini menarik perhatian regulator karena khawatir akan membuat perusahaan lebih kuat dari sebelumnya. Namun, jika semuanya berjalan lancar, Google akan terus meluncurkan Tracking Protection selama beberapa bulan ke depan hingga menonaktifkan cookie pihak ketiga untuk semua pengguna Chrome pada pertengahan 2024.