Pusat Penelitian Pew merilis survei terbaru tentang penggunaan media sosial dewasa di Amerika Serikat. Meskipun YouTube (terutama) dan Facebook tetap menduduki posisi dominan dari survei sebelumnya pada 2021, TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan tercepat, dengan lebih dari sepertiga orang dewasa sekarang mengaku menggunakan aplikasi ini.

YouTube Tetap Unbeatable

Survei yang melibatkan 5.733 orang dewasa AS antara 19 Mei dan 5 September 2023, menunjukkan bahwa YouTube masih menjadi platform paling banyak digunakan, dengan 83 persen responden melaporkan pernah menggunakannya. Sementara itu, 68 persen pengguna melaporkan menggunakan Facebook.

Perbedaan Berdasarkan Usia

Meskipun YouTube dan Facebook mendominasi di setiap kelompok usia, perbedaan masih terlihat, terutama di antara pengguna YouTube. Sebagai contoh, 93 persen responden usia 18 hingga 29 tahun melaporkan menggunakan platform video Google, sedangkan hanya 60 persen dari mereka yang berusia 65 tahun ke atas mengatakan hal yang sama. (Perbedaan antara dua demografi tersebut hanya sembilan persen untuk Facebook.)

TikTok Mencuri Perhatian

Instagram berada di urutan ketiga secara keseluruhan, dengan 47 persen responden mengatakan mereka menggunakannya. Pinterest (35 persen), TikTok (33 persen), LinkedIn (30 persen), WhatsApp (29 persen), dan Snapchat (27 persen) masuk dalam tingkat selanjutnya. Pertumbuhan TikTok mencuri perhatian, melonjak 12 poin dari 21 persen dua tahun sebelumnya, menjadikannya lonjakan terbesar di antara semua platform dalam survei ini.

Demografi yang Menonjol

Kelompok usia 40 hingga 49 tahun, termasuk Gen-X muda dan hampir semua Millennials yang tidak termasuk yang paling muda, memiliki tingkat penggunaan tinggi untuk LinkedIn (40 persen), WhatsApp (38 persen), dan Facebook (75 persen).

Tren Demografis Menarik

Menurut Pew, TikTok sangat populer di kalangan pengguna beretnis Hispanic, dengan 49 persen melaporkan penggunaan (dan wanita melaporkan menggunakannya 15 persen lebih tinggi daripada pria). X lebih populer di kalangan dewasa dengan pendapatan rumah tangga tahunan setidaknya $100.000 — perubahan sembilan poin dibandingkan dengan kisaran $70.000 hingga $99.999. Dan, seperti yang dapat diharapkan mengingat fokusnya yang berorientasi pada karier, LinkedIn memiliki tingkat responden dengan setidaknya gelar sarjana yang lebih tinggi (25 poin lebih tinggi daripada mereka dengan “beberapa pendidikan tinggi” dan 43 persen lebih tinggi daripada mereka dengan ijazah sekolah menengah atau kurang).